Quem lê tanta notícia?
Ontem, ao cobrir um evento corporativo fechado, ouvi uma informação interessante sobre o real motivo do cancelamento das assinaturas de jornais. Segundo o prof. Luis Lobão, da Fundação Dom Cabral, que conversou com pelo menos dois grandes grupos de mídia, não é a internet nem a falta de tempo o grande motivo.
Bom, na verdade é e não é.
A real é: os assinantes estão morrendo. Sério. A base de assinantes dos jornais ainda está na casa dos 30 anos pra cima. E não há renovação etária, pois a nova geração não está assinando jornais. Esse povo com menos de 30 anos já nasceu do lado da tecnologia.
O que está causando a primeira grande mudança de paradigma: você não lê mais o jornal para se atualizar no momento, e sim para saber o que perdeu durante a semana.
Ou seja, o jornal caminha para ser leitura de nicho. Pelo menos se ninguém correr atrás e reinventar o negócio. No Brasil já foram dois jornais a falir. Mais recentemente, a Gazeta Mercantil nos deixou. Fica o alerta: as mudanças de comportamento do leitor estão ocorrendo bem mais rápido do que os avanços da mídia.
Dá o que pensar, né?
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