Entendendo o Mundo » redação

Quem lê tanta notícia?

Anderson — Fri, 05 Jun 2009 03:56:59 +0000

Ontem, ao cobrir um evento corporativo fechado, ouvi uma informação interessante sobre o real motivo do cancelamento das assinaturas de jornais. Segundo o prof. Luis Lobão, da Fundação Dom Cabral, que conversou com pelo menos dois grandes grupos de mídia, não é a internet nem a falta de tempo o grande motivo.

Bom, na verdade é e não é.

A real é: os assinantes estão morrendo. Sério. A base de assinantes dos jornais ainda está na casa dos 30 anos pra cima. E não há renovação etária, pois a nova geração não está assinando jornais. Esse povo com menos de 30 anos já nasceu do lado da tecnologia.

O que está causando a primeira grande mudança de paradigma: você não lê mais o jornal para se atualizar no momento, e sim para saber o que perdeu durante a semana.

Ou seja, o jornal caminha para ser leitura de nicho. Pelo menos se ninguém correr atrás e reinventar o negócio. No Brasil já foram dois jornais a falir. Mais recentemente, a Gazeta Mercantil nos deixou. Fica o alerta: as mudanças de comportamento do leitor estão ocorrendo bem mais rápido do que os avanços da mídia.

Dá o que pensar, né?

Livro das pérolas das propagandas impublicáveis

Anderson — Tue, 07 Aug 2007 12:37:51 +0000

Existem peças publicitárias que nunca chegam ao mercado. Algumas nem chegam ao cliente. A maioria dessas peças fica relegada ao limbo… ou a livros como “As Impublicáveis Pérolas da Propaganda. Agora Publicadas”, lançado neste mês.

A seleção do material é de responsabilidade do pessoal do Desencannes, site que seleciona e publica a maioria dessas pérolas.

Esse tipo de trabalho, também conhecido como ‘propaganda fantasma’, é o resultado de muitos brainstorms de criativos até que eles cheguem em uma peça que atenda o cliente. No meio do processo, esses fantasmas nascem até como uma válvula de escape em meio à pressão do trabalho.

Algumas até nascem depois, quando a peça está entregue e o criativo resolve fazer ‘aquela versão que ele pensou’. É o tipo de trabalho que enriquece, também, o portfolio dos criativos. O trabalho ao lado é um exemplo.

Outro lugar bacana para conhecer esse tipo de peça é no blog Brainstorm #9, que publica todo ano uma seleção dessas peças.

Um texto sobre técnica

Anderson — Tue, 31 Jul 2007 18:07:24 +0000

Vi isso no meu curso de férias de redação publicitária, na ESPM. Pra refletir

Escuta aqui.

Você pode bater na boa de muitos jeitos. É só escolher o lado do pé: de bico, de peito, de três dedos, de lado.

Pode bater no canto, no meio, no ângulo, na coruja, rasteira, com efeito ou por cobertura.

Precisa só combinar com a bola o jeito que ela vem.

Precisa só combinar com o colega o jeito que ele toca.

Precisa só combinar com o adversário o jeito que ele marca.

Precisa só combinar com o goleiro como ele arruma a barreira.

Precisa só combinar com a torcida o jeito que ela marca.

Precisa só combinar com o juiz o jeito que ele apita.

Entendeu?

Agora vai lá e joga.

10 passos para a criação de uma boa campanha online

Anderson — Tue, 31 Jul 2007 15:03:34 +0000

Veja os passos levantados por Moacyr Netto, redator da Almap BBDO para a JumpExec. Leitura da boa.

2º Encontro de Redação Publicitária de Paraty

Anderson — Mon, 30 Jul 2007 13:55:23 +0000

Vai rolar em Paraty (RJ), nesse findi, a 2ª edição do encontro. Quem quiser encarar o frio e apreciar a cidade, vale a viagem.

Neste ano o encontro tem inscrição custeada (no ano passado foi gratuita), mas o elenco de palestrantes ainda vale a pena.

Estive lá ano passado e foi razoável, mas proveitoso. Me lembro que as palestras foram dentro da igreja principal do centro histórico. E o painel final do Nizan Guanaes foi bem legal. E Paraty é uma atração por si só. Maravilha de cidade.