andersoncosta.org / labs Porque todo dia a gente aprende uma coisa nova

Existem peças publicitárias que nunca chegam ao mercado. Algumas nem chegam ao cliente. A maioria dessas peças fica relegada ao limbo… ou a livros como “As Impublicáveis Pérolas da Propaganda. Agora Publicadas”, lançado neste mês.

A seleção do material é de responsabilidade do pessoal do Desencannes, site que seleciona e publica a maioria dessas pérolas.

Esse tipo de trabalho, também conhecido como ‘propaganda fantasma’, é o resultado de muitos brainstorms de criativos até que eles cheguem em uma peça que atenda o cliente. No meio do processo, esses fantasmas nascem até como uma válvula de escape em meio à pressão do trabalho.

Algumas até nascem depois, quando a peça está entregue e o criativo resolve fazer ‘aquela versão que ele pensou’. É o tipo de trabalho que enriquece, também, o portfolio dos criativos. O trabalho ao lado é um exemplo.

Outro lugar bacana para conhecer esse tipo de peça é no blog Brainstorm #9, que publica todo ano uma seleção dessas peças.