andersoncosta.org / labs Porque todo dia a gente aprende uma coisa nova

Existem peças publicitárias que nunca chegam ao mercado. Algumas nem chegam ao cliente. A maioria dessas peças fica relegada ao limbo… ou a livros como “As Impublicáveis Pérolas da Propaganda. Agora Publicadas”, lançado neste mês.

A seleção do material é de responsabilidade do pessoal do Desencannes, site que seleciona e publica a maioria dessas pérolas.

Esse tipo de trabalho, também conhecido como ‘propaganda fantasma’, é o resultado de muitos brainstorms de criativos até que eles cheguem em uma peça que atenda o cliente. No meio do processo, esses fantasmas nascem até como uma válvula de escape em meio à pressão do trabalho.

Algumas até nascem depois, quando a peça está entregue e o criativo resolve fazer ‘aquela versão que ele pensou’. É o tipo de trabalho que enriquece, também, o portfolio dos criativos. O trabalho ao lado é um exemplo.

Outro lugar bacana para conhecer esse tipo de peça é no blog Brainstorm #9, que publica todo ano uma seleção dessas peças.

Vi isso no meu curso de férias de redação publicitária, na ESPM. Pra refletir

Escuta aqui.

Você pode bater na boa de muitos jeitos. É só escolher o lado do pé: de bico, de peito, de três dedos, de lado.

Pode bater no canto, no meio, no ângulo, na coruja, rasteira, com efeito ou por cobertura.

Precisa só combinar com a bola o jeito que ela vem.

Precisa só combinar com o colega o jeito que ele toca.

Precisa só combinar com o adversário o jeito que ele marca.

Precisa só combinar com o goleiro como ele arruma a barreira.

Precisa só combinar com a torcida o jeito que ela marca.

Precisa só combinar com o juiz o jeito que ele apita.

Entendeu?

Agora vai lá e joga.

Veja os passos levantados por Moacyr Netto, redator da Almap BBDO para a JumpExec. Leitura da boa.

Vai rolar em Paraty (RJ), nesse findi, a 2ª edição do encontro. Quem quiser encarar o frio e apreciar a cidade, vale a viagem.

Neste ano o encontro tem inscrição custeada (no ano passado foi gratuita), mas o elenco de palestrantes ainda vale a pena.

Estive lá ano passado e foi razoável, mas proveitoso. Me lembro que as palestras foram dentro da igreja principal do centro histórico. E o painel final do Nizan Guanaes foi bem legal. E Paraty é uma atração por si só. Maravilha de cidade.